Design Insights

Udělejte své kosmetické obaly nepřípustné na obchodních policích

12. 5. 2025

Alex Ewing

Odhadovaný čas čtení: 3 min

Ve druhém pokračování našeho průvodce designem kosmetických obalů se ponoříme do klíčových aspektů vašeho kosmetického designu. Tato část poskytuje podrobný pohled na různé prvky designu a na to, jak mohou podpořit úspěšný prodej.

Barvy

Barvy jsou základem vašeho designu obalu. Psychologie barev a to, jak vnímáme různé odstíny, výrazně ovlivňuje naše nákupní rozhodování. To platí, ať už je to barva kartonové krabice nebo tlačítka nákupu na webu.

Pokud jde o kosmetiku, výběr barev je široký. Zde jsou některé oblíbené možnosti a jejich výhody:

Černobílá:

Mnoho kosmetických značek volí jako primární barvu pro své obaly buď černou nebo bílou.

Černá znamená sílu, luxus, sofistikovanost a eleganci. Je ideální pro cílení na špičkové publikum ochotné investovat do prémiových kosmetických produktů. Černá vyjadřuje úspěch a bohatství, dává vaší značce silné zastoupení a představuje vedoucí postavení v oboru.
Bílá je ideální pro minimalistický design, evokující eleganci a sofistikovanost. Může sloužit jako základní vrstva, která zvýrazní světlejší barvy, jako je modrá nebo růžová. Kombinace černé a bílé vytváří nadčasové barevné schéma používané mnoha kosmetickými značkami.

Růžová nebo fialová:

Růžová a fialová patří mezi nejčastěji používané barvy v kosmetických obalech. Proč?

Růžová představuje lásku, krásu, romantiku a ženskost. Zatímco trh mužské krásy se rozšiřuje, primárním publikem zůstávají ženy. Pastelové odstíny růžové a fialové jsou také vnímány jako uklidňující a mírové.
Fialová naznačuje bohatství, luxus a královské hodnosti. Přidává také prvek tajemna, což je pro nové produkty výhodné.

Zatímco toto jsou hlavní barevné volby pro kosmetiku, existuje mnoho dalších možností. Modrá a zelená zprostředkovávají klid a často se používají pro koupelové produkty. Neutrální odstíny nebo zemité tóny, jako je hnědá, navazují na přírodu a přírodní ingredience.

Pamatujte, že tyto barvy můžete smíchat s původní identitou vaší značky.

Písma

S více než půl milionem dostupných písem může být čas prozkoumat nové možnosti. Mějte však na paměti, že vaše volba ovlivní vnímání spotřebitelů.

Chcete-li vyjádřit sofistikovanost a eleganci, vyberte písma Serif.
Chcete-li oslovit mužské publikum, použijte všechny velké nebo tučné písmo pro silný, dominantní styl.

Nepřeháněj to. I když správné písmo vysílá správnou zprávu, může být na škodu, pokud je špatně čitelné. Než učiníte konečné rozhodnutí, vyzkoušejte několik možností. Konzistence napříč vaší produktovou řadou pomůže vybudovat loajalitu zákazníků.

Vzory

Vzory mohou dát vaší kosmetice vyniknout, aniž by se příliš odchýlily od normy. Možnosti zahrnují:

Geometrie
Minimalistický
Art deco
Květinový
Tradiční
Přírodní
Abstraktní

Seznam pokračuje a můžete kombinovat různé vzory a vytvořit něco jedinečného pro vaši značku. U vzorů neexistuje správná nebo špatná odpověď. Spolupracujte s designérem, abyste vytvořili ten nejlepší vzhled a dojem pro image a sdělení vaší značky.

Tvar

Tvar vašeho obalu je omezenější v závislosti na vašem produktu. Například parfémy často přicházejí v jedinečných tvarech, od vysokých podpatků po malé roboty, které jsou navrženy tak, aby vynikly na přeplněných regálech.

U standardních doplňků, jako jsou zvlhčovače a make-up, se zaměřte na ergonomický design, který se snadno a pohodlně drží. Hmatový design může přimět zákazníky, aby si jej vyzdvihli a přivedli je o krok blíže k nákupu.

Materiál

Váš výběr materiálu vypovídá o vašem produktu a značce. Jde to za hranice praktičnosti. Například kovové obaly jsou perfektní pro minimalistický design, zatímco kraftové papírové tuby vyjadřují přírodu, udržitelnost a vysoké ekologické standardy. To je důvod, proč je lepenka preferovanou volbou obalů pro kosmetické zákazníky v celé Evropě.